<p style="font-size: 32px;">夜光．旅人</p>

2005.10.13　 中國時報
林佳珍/台北報導

已成超商不能不玩遊戲的全店行銷活動，7-ELEVEN今天將公布Hello Kitty的接班人，由典藏書版的
迪士尼公仔接手，這項玩法現正在香港受到熱烈歡迎，7-ELEVEN再度借用香港成功的行銷手法，款
式及購物門檻都拉高，也帶動超商的動漫卡通風。萊爾富發動受網路族歡迎的KERORO，最近再推
出第二波的軍服版，全家便利商店本月底也將發動公仔收藏攻勢。

不是哆啦A夢，也非OPEN小將，更不是史努比，繼Hello Kitty磁鐵蒐藏熱之後，7-ELEVEN以迪士尼
公仔做接班人，今天下午，7-ELEVEN將公布新的主角，活動將從19日開跑，比照上次手法，請到年
輕偶像楊丞琳及賀軍翔代言。

前天剛結束2瓶飲料加10元換購迪士尼吊飾跳棋及跳棋盤，7-ELEVEN飲料拉高了3成業績，這波迪士
尼公仔是全店性的大活動，迷你精巧細緻，共有42個款，還有典藏書可以將公仔一一蒐藏。

這項典藏書活動在香港玩得熱烈，當地是購物滿港幣20元可換1個銀灰色小公仔，台灣7-ELEVEN則
設定88元為門檻，不限商品種類，全店商品都適用，但公仔的顏色與香港版不同。

上波的Kitty活動為7-ELEVEN帶來5億元淨利盈餘，也提振去年一度低迷的買氣，從口香糖到高單價
的預購商品都拉高成長率，業者對Kitty的接班人也寄予厚望，全公司上下保密到家，期待再創一波
高營業額，以4千店的規模擴大與其他超商的領先差距。

在7-ELEVEN之外，萊爾富是最先加入卡通動漫換購風的超商，第一波的20萬個軍曹KERORO筆帽，
2周就被換購光光，後來追加的5萬件也所剩不多，本周萊爾富再打第二波，推出加大版的軍服
KERORO、GIRORO比第一波更生動。